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黒子の観察者

主にテクノロジーやビジネスについて書いています。

【調査レポート】2016年のモバイルアプリ利用増加率

アプリ トレンド

Flurry Analyticsは、ユーザーが2016年の間モバイルアプリケーションに費やした時間を分析した、新しいレポートを発表しました。このレポートから、2016年のアプリの全体利用率は2015年に比べて11%増加し、アプリで費やされた時間は69%増加したことが分かりました。 特筆すべきはメッセージングとソーシャルアプリは前年比で44%増となっています。一方、パーソナライゼーションアプリではセッション数が46%減少しました。

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Flurry: Mobile App Usage Increased 11% in 2016 | SocialTimes

 

2016年のアプリ利用傾向

2016年のアプリ利用率は、2015年と比較し11%セッション数が伸びています。トップ3はメッセージングとソーシャルアプリです。ついで多いのがスポーツ、ビジネス&ファイナンスです。ゲームが15%落としているのは意外ですね。

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時間で分析した結果が下記です。全体として、メッセージングとソーシャルアプリで費やされた時間は、2016年は2015年と比較し394%増加しました。一方、ゲームで費やされた時間は、前年比で4%減少しています。

 

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端末別に分析した結果が下記です。1年間の間で「Phablets」が数字を伸ばしているようです。Phabletsはスマホとタブレットの中間の大きさをした端末を指します。

 

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定量分析の教科書

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参考記事 

On Their Tenth Anniversary, Mobile Apps Start... | Flurry Blog

 

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動画広告の視聴時間は通常の3分の1。ロングテキストは2倍に到達

トレンド メディア

2016年はビデオマーケティングが流行した年となり、多くの広告主がビデオマーケティングに取り組みました。ソーシャルメディアや検索を通して消費者に届けた広告効果はあったのでしょうか。

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Report: Video isn’t as popular with viewers as it is with advertisers – Poynter

 

2016年のビデオマーケティング

2016年はビデオマーケティングに多くの企業が取り組んだ年でした。しかし、米調査会社の報告では、消費者はそこまで好んでいないようです。 

ほんの数ヶ月の間に、ソーシャルメディアの巨人Facebookはライブビデオを開始し、コンテンツのために出版社への支払いも行っています。 Snapchatはビデオの広告オプションを拡大、いくつかのニュース企業はバーチャルリアリティに本腰を入れ始めました。

2016年4月にGawkerが「Post-Writing Web」 の幕開けを宣言して以降、広告ブロックが広がる中、メディア企業はデジタル広告の暴落を予見し、その救済策としてビデオ広告に多くの期待を寄せました。しかし、Parse.lyの報告によれば、広告主が期待しているほど視聴者は人気がないことが分かったようです。

Parse.lyはニュースアナリスト企業で、同社が公開した2016年を分析したレポートには、700に及ぶニュース・グループのネットワークによって、投稿されたさまざまな種類のコンテンツを対象とした分析結果が報告されています。 報告内容の最大の驚きは、視聴者がオンラインビデオに関わる時間を短縮する傾向にある一方、mediumやロングテキストコンテンツに時間を費やす傾向にあるということです。

読者は一般的な投稿コンテンツと比較し、ロングテキストコンテンツに2倍の時間を費やしていました。一方、オンラインビデオは一般的な投稿コンテンツと比較し3分の1とう結果になっています。(スライドショーは30%ほど)

報告レポートでは、オンラインビデオが人気でないことを強調しています。

4つのフォーマットのすべてを比較すると、ビデオ投稿は通常の投稿よりも約30%短い閲覧時間となっています。 この結果は同社の予想に反しています。

Parse.lyのレポートは、オンラインビデオが業界の著名人の期待ほど早く成長していないことを示しています。過去にReuters Instituteが同様の内容を記載しています。とりわけプレロール広告は視聴者に人気がなく、視聴者はより早くコンテンツが表示されることを望んでいることが分かります。 

 

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69%の成人がソーシャルメディアを利用。18-29は86%に

Facebook Twitter トレンド

米国の調査データではありますが、今ではアメリカ人の10人中7人がソーシャルメディアのユーザであるようです。利用用途はさまざまですが、主にニュースコンテンツを共有したり、写真や動画の共有がメインの使い方です。米国ではソーシャルメディアが登場してからちょうど10年を過ぎたころを迎えているため、この間のソーシャルメディアの変遷、パターンと傾向に関する調査データをご紹介します。(Pew Research Center

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Social Media Usage and Adoption in the United States | Pew Research Center

 

ソーシャルメディアの利用率

調査元のPew Research Centerが2005年にソーシャルメディアの利用率を調査開始した当時、アメリカの成人の5%が少なくとの1つのプラットフォームを利用するユーザでした。6年後の2011年には半分にまで数字が伸び、今日では69%にまで達しています。

 

ユーザは誰か

比較的若い成人は、最も初期からソーシャルメディアを利用開始した層です。、このそうは高水準で引き続きソーシャルメディアを使用していますが、近年高齢者による使用が増加しています。

 

よく使われるソーシャルメディア

ソーシャルメディアの中でも、Facebookはもっとも広く利用されており、一番ユーザ数の多いプラットフォームとなっています。対象をアメリカ人にすると、Twitter、Pinterest、Instagram、Linkedlnなどのサイトが人気です。

 

年齢、性別、教育水準別

ユーザの属性によって、よく使われるソーシャルメディアは異なっています。

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アクセス頻度

多くのユーザにとって、ソーシャルメディアは生活の一部となっています。Facebookユーザの3/4、Instagramユーザの1/2が少なくとも1日に1回サイトへアクセスしています。

 

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参考記事

86% of U.S. Adults Aged 18-29 Are Social Media Users (Report) | SocialTimes

 

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GoogleマップアプリにUberの配車が可能に。デザインも大幅変更

Google アプリ マーケティング モバイル

今から10ヶ月ほど前に、GoogleはGoolgeマップにUber・Lyftといったタクシー配車サービスの価格見積りや価格を比較できる機能を追加し、よりユーザにとって便利なサービスにしました。今回さらに配車サービスとの連携が強化され、魅力的なものになっています。

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Google Maps now displays Uber drivers in real-time

 

Googleマップの「taxi tab」

本題に入る前に、もともと機能として存在していた「taxi tab」に触れます。taxi tabは下記のようにGoogleマップ内にあり、複数の配車サービスがどれくらいの時間に到着するかと、いくらくらいで目的地までタクシーで行けるかを比較することができる機能です。

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ドライバーと地図をリアルタイム表示へ

今回GoogleはGoogleマップをアップデートし、さらに便利に使えるアプリとなりました。地図上で、グラフィカルにタクシーの位置をリアルタイム表示し、より視覚的にユーザが分かる形です。下記キャプチャの右側の画面が新しいGoogleマップです。単純にテキストだけで比較するよりも、こちらの方が分かりやすいし、より適切なタクシーを選択できそうです。

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上記の画像の右下に示されているように、選択肢はカルーセルで表示されています。Uber以外の幅広い乗り物オプションにアクセス可能となっています。プレビュー画面を開くと、特別オファーやプロモーションも表示されます。

GoogleマップはUberと密接に統合していて、Uberアプリをインストールする必要がなくなります。Uberアカウントでサインインし、マップを見たり、ドライバを追跡したり、呼び出しができるようになっています。

実際には、利便性だけでなく、標準のUberアプリに比べていくつかの利点があります。 時間、メニュー、写真などの目的地に関する情報も表示されるのです。

相変わらずGoogleもUberもUXを高めたり、ユーザを増やすためのマーケティング、プロダクトマネージメントが優れていますね。

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Google検索結果の10%がリッチカードに

Google SEO

Googleの検索順位トラッキングツールであるRank Rangerは、2017年には入ってから検索結果にGoogleがこれまで以上にリッチカードを表示しているとTwitterで発表しました。 Rank Rangerによれば、検索クエリの10%がリッチカードになっているそうです。 伸び幅は大きく、1月3日にクエリーの7.9%だったものが、1月4日にはクエリーの10.3%になっています。

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Google Showing Rich Cards In Over 10% Of Search Results Since After New Years

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リッチカードに関しての記事はこちら

 

SEOスキルアップにおすすめの本

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【ホンダのCM曲】ステップワゴンModulo XのCM曲はSkeewiffの『Mexican Flyer』

車・自動車用品のCM

放送中のホンダ「ステップワゴンモデューロX」のCM曲、かっこいいと大きく話題になっています。ホンダ(HONDA)・ステップワゴンモデューロXのCM、CM曲情報をご紹介します。

  • 歌手:Skeewiff
  • 曲名:Mexican Flyer
  • ジャンル:ゲームのBGM 

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iTunesでMexican Flyerをダウンロード 

MEXICAN FLYER

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CM ステップワゴンモデューロX「デザイン」篇

モノトーンを中心にまとめられた映像はアニメーションとテロップが印象的なかっこいいCMです。冒頭のモデューロXの背景にある建物は、北海道札幌市のモエレ沼公園施設内にある「ガラスのピラミッド」。CMのスタイリッシュな世界観を引き立てます。

Honda|Honda Movie Channel | ステップ ワゴン - Modulo X 「デザイン」篇 30秒

 

ステップワゴンモデューロXの参考情報

モデューロX(Modulo X) は徹底的なクオリティの高さを追求したワゴン車です。かっこよさが全面に押し出されているのを感じます。

Modulo Xは、Honda車を知り尽くした熟練のエンジニアが、ベース車両の走行性能、居住性、デザインに「匠の技」を注いで完成させるコンプリートカーブランドです。ステップ ワゴン Modulo Xの開発では、エンジニアやデザイナーもテスト走行に参画することで、緻密に積み上げたデータと共に、人の感性を大切にしながら、「ドライバーの意思にリニアに応える操縦性」「所有する喜びを満たす機能美デザイン」「見て、触って、乗って感じられる質感の高さ」を追求しました。

Honda | 「STEP WGN Modulo X(ステップ ワゴン モデューロ エックス)」を発売

 

CM曲 Skeewiff『Mexican Flyer』

CM曲はSkeewiffの『Mexican Flyer』というかつてゲームのBGMとして使われていた楽曲です。ゲーム名はスペースチャネル5という音ゲーで、プレイステーション2やドリームキャストにソフトが出ていました。

Mexican Flyer - Skeewiff

スペースチャネル5

 

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Vine廃止。2017年1月17日にVine Cameraへ移行

Twitter トレンド アプリ

Twitterは2016年10月、スタンドアローンのビデオアプリケーションVineを廃止したと発表しました。さらに、翌2016年11月、Twitterのアプリ「Vine Camera」に置き換えられると発表しています。VineからVine Cameraへの移行は、2017年1月17日に行われるとVineの公式Twitterアカウントでアナウンスされました。 

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Vine Out, Vine Camera In Jan. 17 | SocialTimes

 

Vine廃止。Vine Cameraへ移行

VineはVine Caneraへ2017年の1月17日に移行します。Vine Cameraでは、ユーザーは6.5秒の動画を作成してTwitterに共有したり、スマートフォンに保存したりすることができます。 この点は従来のVineとあまり変化がありません。Vineユーザーはアプリ経由で(1月17日まで)VineのWebサイトをダウンロードすることができます。 

Vine Cameraへの移行にあたり、FAQページへ新たに追加情報を記載しています。Vineをよくご使用になる方はチェックしておいた方がよいでしょう。

  • Vine Cameraが正式リリースされると、ユーザーはアプリ経由でVinesをダウンロードできなくなります
  • フォロワーを転送するには、VineとTwitterのアカウントは公開されていなければならず、ユーザーの設定でリンク(紐付け)する必要があります
  • ダウンロードされたVinesには、お気に入り、コメント、revineが含まれますが、ビデオメッセージとコメント自体は含まれません
  • ユーザーはVineを電子メールでダウンロードするように要求することもできます 

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Vineの運営元Twitter社は最近混乱しているようですが、Vine Cameraで盛り返せるかこれから目が離せませんね。

 

Twitterマーケティングおすすめ書籍

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Twitter カンバセーション・マーケティング ビジネスを成功に導く"会話"の正体

 

 

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